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SEO: come ottimizzare i contenuti del tuo sito sui motori di ricerca

SEO per ottimizzare contenuti

Scopri i suggerimenti SEO per ottimizzare il contenuto del sito web e renderlo organicamente posizionato e facilmente ricercabile online

Come maneggiare la SEO per ottimizzare i contenuti del sito sui motori di ricerca è incredibilmente importante per i professionisti del web marketing. Quando lavoro all’ottimizzazione SEO delle tue pagine web, devo rendere il tuo sito più visibile alle persone, che cercano determinate keywords su su Google.

Ma il contenuto del tuo sito aiuta davvero la tua attività a posizionarsi organicamente sui motori di ricerca?

Sebbene sia chiaro che il contenuto del sito/blog contribuisce al tuo SEO, gli abbondanti aggiornamenti dell’algoritmo di Google, possono rendere questa attività complicata. E le best practice SEO di oggi non vanno bene domani.

Quali sono le tattiche SEO per il posizionamento organico

Cerchiamo di semplificare la SEO

  1. Poche keywords

    Concentrati su 1-2 parole chiave a coda lunga che corrispondono all’intento del tuo lettore di destinazione.

  2. La scelte delle keywords

    Capire e scegliere le parole chiavi in base al prodotto/servizio ma anche rispetto alla concorrenza e allo spazio nelle SERP.

  3. Dove mettere le keywords

    Includi le tue 1-2 parole chiave in parti specifiche/interessanti della tua pagina e che abbiano una rilevanza in fase di comprensione del testo.

  4. Sito ottimizzato per il mobile

    Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili e sia veloce. Fai valutazioni oggettive con software e non basarti sulle sensazioni.

  5. URL intelligenti

    Usa strutture URL che aiutino i tuoi visitatori a capire cosa leggono, dove si trovano e cosa descrivi. Quello che è utile per l’utente, spesso è ottimo per Google.

  6. Fare link interni al sito

    Collegare internamente le pagine in modo utile all’approfondimento di un argomento. Scrivere utilizzando cluster di argomenti inerenti.

  7. Usare la Search Console

    Analizzare i trend e creare contenuti nuovi, ma anche riutilizzare o aggiornare i vecchi contenuti e rimuovere quelli antichi.

1. Concentrarsi su 1-2 keywords a coda lunga

Ottimizzare un testo web per le parole chiave non significa incorporare quante più parole chiave possibile nela pagina. Anzi, questo danneggia il tuo SEO perché i motori di ricerca considerano questo riempimento di parole chiave, spam.

Inoltre, non offre una buona esperienza di lettura, un fattore di ranking a cui i motori di ricerca stanno dando priorità, per assicurarsi che tu stia rispondendo all’intento di ricerca dei tuoi visitatori. Pertanto la sfida è utilizzare le keywords nei tuoi contenuti, in un modo che non sembri innaturale o forzato.

Una buona regola pratica che uso è concentrarmi su una o due parole chiave a coda lunga per pagina web. Sebbene si possa utilizzare più di una parola chiave nel testo, bisogna mantenere il focus ristretto.

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In che modo le aziende dovrebbero gestire i budget del marketing dopo COVID-19?

Voucher digitale

Sfruttare il Voucher Digitalizzazione 2020, ecco come funziona

Tante aziende stanno lavorando in remoto da alcuni mesi. Al di fuori del marketing, la vita come la conosciamo, è cambiata drasticamente e questo ha fatto dal mio punto di vista, liberare un sacco di soldi nel budget di marketing.

Alcune aziende hanno già ridotto i propri budget di marketing, in modo simile alla recessione del 2008-09. Una simile strategia non funzionerà sul medio periodo e soprattuto per le società più moderne e per le startup. Per uscire dalla crisi del COVID-19, le aziende devono tornare a investire soldi in marketing.

Uno dei modi migliori e più efficaci per farlo, è concentrare gli investimenti sul digitale. Diamo un’occhiata al budget di marketing delle aziende prima del Corona Virus. Fra le prime voci di marketing ci sono:

  1. Sponsorizzazioni

  2. Omaggi e regali

  3. Eventi e fiere

  4. Seminari formativi ed eventi educativi

Si stima che mediamente un’azienda abbia speso circa il 40% del proprio budget di marketing in eventi, mostre e fiere. Nessuna di queste attività di marketing può essere svolta in questo momento, il che significa che quei soldi sono stati sospesi e rimessi nel budget di marketing. Incentivi/contributi statali, europei e regionali mi fanno pensare che ci saranno grandi investimenti sul digitale e budget elevati per il marketing on line.

Investire nel digitale

Questo è il momento per le aziende di investire nel digitale, perchè durante il lock-down è stata dura avere limitazioni operative e perdere competitività con le aziende smart, che hanno continuato a lavorare agilmente ed a generare lead.

Bisogna saper riconoscere che questa è un’opportunità per sviluppare rapidamente competenze in aree in cui l’azienda potrebbe essere stata debole. E’ il momento di:

  • rinnovare la propria infrastruttura informatica
  • affidarsi alle potenzialità del cloud
  • istrursi con i webinar
  • sfruttare la comunicazione digitale
  • investire in marketing online
  • Realizzare software, ecommerce e siti web

Investire di più nel digitale, consentirà all’azienda di recuperare eventuali perdite nella seconda metà dell’anno. Non sfruttare gli incentivi digitali, sarebbe una perdita di risorse e di competitività che altri sfrutteranno. Le analisi storiche indicano che le strategie di spesa più lungimiranti durante una recessione, portano a prestazioni migliori quando il mercato riprenderà.

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Perchè bisogna studiare bene la comunicazione del sito web per avere una buona presenza on line?

Comunicare sul sito web

La comunicazione è un elemento fondamentale del tuo sito web perchè determina il primo impatto che gli utenti hanno di te. Una comunicazione adeguata permette di mettere a segno il tuo primo goal, far rimanere l’utente.

Indipendentemente dal tipo di sito web, lo studio di comunicazione è una necessità primaria. Mi capita spesso di entrare in siti web aziendali e non capire cosa propongono, in siti di hotel e non sapere dove si trovano, in siti di e-commerce e non trovare i costi di spedizione.

Perchè la comunicazione dei siti web è scadente?

Il sito web viene realizzato per comunicare, ma non tutti i siti comunicano bene. Le informazioni devono essere messe a disposizione in modo chiaro, perchè la navigazione su Internet è rapida e le persone vogliono capire tutto in fretta e senza sforzo.

Spiegare cosa si fa in modo chiaro, con un lessico comprensibile e non tecnico (se non estremamente necessario). Essere molto più brevi di questo post! Ricordiamo che la comunicazione è un fine e l’usabilità del sito web è lo strumento. Spesso la cattiva usabilità (cattiva organizzazione dei contenuti, cattiva navigazione) di un sito determina una comunicazione complessa. Una strategia di comunicazione adeguata consente di valorizzare prodotti e servizi ed è chiaro che internet offra grandi opportunità.

Come scrivere i testi del sito web

Il testo è la forma più immediata di comunicazione. A seconda del tipo di sito, il testo può essere estremamente critico o difficile da realizzare, come nel caso dei post di un Blog con le tecniche di scrittura a clessidra, a piramide rovesciata, nutgraph. Se parliamo invece di booking ed e-commerce, la presentazione del prodotto è strategica e fare un’analisi di marketing sarà fondamentale per non sbagliare comunicazione.

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Devi ottimizzare i servizi Google Business per farti trovare dagli utenti che stanno vicino a te

Servizi Google Business

Con l’avvento degli smartphone, oltre il 50% di tutte le ricerche su Google sono indirizzate a trovare servizi nelle vicinanze.

Risulta fondamentale avere

  • La pagina Google Business 
  • Una Google Map aggiornata
  • Una buona scheda Google per le ricerche geo localizzate

Google Business è diventato uno strumento pubblicitario di vitale importanza per gli hotel, per i ristoranti e in genere per tutte le attività. Compilare bene la scheda di Google Business e nel proprio profilo pubblicare foto e offerte per mettere in evidenza ciò che distingue la tua attività, serve ai clienti buoni motivi per sceglierti.

Cosa fare su Google my Business?

Mettere le foto della facciata per identificarti, inserire un tour virtuale, curare le recensioni, tenere aggiornati i campi informativi, gli orari, non mettere frasi a caso, ma keywords significative per essere trovati su Google Maps.

Nel completare i campi supplementari bisogna essere chiari e schematici. Un hotel  ad esempio può scrivere “Servizi: concierge, internet wi-fi gratuito, piscina” e non “I servizi che offriamo sono portineria e connessione internet wireless gratuita e un accesso riservato per gli ospiti alla piscina”.

Ottimizza la descrizione dell’attività e inserisci le keywords di ricerca rilevanti e fondamentali per Google. Seleziona la categoria dell’attività con attenzione, Google permette di selezionare fino a cinque categorie. Ti consiglio di selezionare solo le categorie giuste; non perdere tempo a creare categorie personalizzate, perchè spesso Google non le prende nemmeno in considerazione e anzi può danneggiare il tuo posizionamento su Google.

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A cosa serve il link building?

Link building

Saper valutare la qualità dei web link in entrata

I web link sono come tutti sanno, le “strade” per muoversi tra le pagine dei siti, ma non tutti sanno che i collegamenti ipertestuali sono tutti differenti. A cosa serve valutare la qualità del link building? Alcuni link aiutano a migliorare il  posizionamento sul web, altri no. Attraverso delle  analisi qualitative e quantitative, gli algoritmi di Google scoprono come le pagine sono collegate tra loro e attribuiscono un peso a questi link.

Già dal 1998 Google ha insegnato a cosa serva il link building e utilizzato i links come fossero dei voti sull’importanza di un sito web. I motori nel tempo hanno perfezionato gli algoritmi per creare sfumature di valutazione sui web link ed evitare link massivi. Per fare link building i vari backlink al tuo sito vanno valutati per:

  • attinenza e contesto
  • autorevolezza del dominio
  • varietà dell’IP di provenienza
  • tasso di crescita della quantità
  • velocità di acquisizione nel tempo
  • anchor text
  • contestualizzazione dell’anchor text
  • attributo no-follow, do-follow

Ecco perché alla base di una buona attività di link baiting (ricerca di nuovi link), c’è sempre un gran lavoro di un esperto SEO.

Vediamo di capire come cercare link affidabili per il tuo sito web, perchè determinano la popolarità del sito, ma anche altre metriche, come la domain authority, la fiducia, lo spam e l’affidabilità.

Che ruolo hanno i Social nel link building?

Twitter, Pinterest, Instagram e Facebook hanno un pò cambiato le carte in gioco. Gli ultimi anni hanno visto un enorme aumento della condivisione via Social e dei suoi effetti sui motori di ricerca.

Google ha cominciato a incorporare un gran numero di azioni social nei suoi risultati di ricerca e ciò comporta una grande attenzione ai link di condivisione degli utenti. Sebbene sia evidente che i link social sono link importanti per il tuo sito web, i link provenienti da altri siti, sono considerati di gran lunga superiori e garantiscono un effetto SEO molto duraturo nel tempo.

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Che differenza c’è fra branding e marketing. Il brand è solo roba per lea grandi aziende?

Branding e marketing

Il branding è comprensione del cliente, ovvero interpretare i bisogni e i desideri del pubblico. Il tuo brand deve diventare una promessa al consumatore.

Un marchio nasce per identificare una società o un prodotto e diventa noto, quando la gente lo riconosce, senza identificare il produttore. Questo è il passaggio/effetto/strategia che tutti vorrebbero tre marketing e branding.

Il branding non è un logo, non è la marca, non è il packaging, non è la pubblicità è la sensazione che provoca il tuo prodotto all’utente. Quindi si capisce che è qualcosa di molto più potente, perchè entra nella testa delle persone, associando sensazione e prodotto. Il branding è oltre il marketing (che è la strategia operativa).

Il brand è la sublimazione del marketing

Si attira col brand e si guadagna col marketing, ma occorre comunque una strategia e un budget per costruire e rendere riconoscibilo i tuoi valori.

Quando vendi qualcosa a un cliente cosa gli vendi oltre al prodotto, cosa pensa di te, che sensazioni ha, che emozioni susciti?

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Il posizionamento organico o naturale SEO è un’azione duratura per il sito web

Una buona attività di posizionamento naturale SEO nasce solo da testa e mani affidabili.

Lavoro da anni per posizionare siti web e la mia affidabilità la certificano i risultati ottenuti. Al cliente spiego sempre la mia strategia di posizionamento naturale e il mio metodo di lavoro SEO,  senza trucchi, migliorando step by step la visibilità on line del tuo sito web.

Il posizionamento puro (organico, naturale, SEO) del sito web sui motori passa per l’ottimizzazione dei testi, per lo sviluppo di un layout seo delle pagine, dal codice sorgente, dalla reputazione online e dall’autorevolezza del dominio.

Da Cagliari in Sardegna, lavoro in web agency offrendo servizi di SEO sui siti, utilizzando l’esperienza e aggiornandomi di continuo sugli algoritmi di Google. Ottimizzare significa conoscere il codice e scrivere contenuti per il web. Solo tante ore di lavoro ti permettono di  raggiungere la prima pagina di Google e dare visibilità duratura al tuo business on line.

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